品牌专家李光斗认为，山寨品牌和贴洋标签的企业原意就是利用国际品牌的知名度进行市场扩张，这样的发展模式，待企业占有一定市场份额后，就会遭遇很多尴尬。“不能再抱养别人的孩子，应该养自己的孩子了。”李光斗形容品牌和企业的关系时说，企业建立品牌之初，有必要将眼光放长远，在注册商标时不能只想着模仿和投机，一定要考虑到未来要发展壮大，未来要走出国门。
“的确，通过‘傍名牌’制造相似产品，借用别人的品牌使自己的品牌增值，或许可以使自身产品迅速提高知名度、扩大影响力、获取利润，但这绝不是企业长久发展之计，企业应把注意力放在产品质量及品牌打造上。”体育行业资深人士侯立东告诉记者，之所以社会上会出现疑似“傍名牌”的现象，最根本的原因还是说明企业的自主创新能力不强。
“N”字鞋易构成不正当竞争引纠纷
对于上述现象，福建恒都知识产权代理有限公司总经理、知识产权顾问陈焕耀表示，现在很多企业都会采用商标实行在先申请原则，注册商标。只要企业引用近似审查，尤其是图形商标不如文字类商标好界定，稍加修改加入部分所谓的设计特色，都有可能被通过注册。企业商标注册虽然有证书，但在实际使用中他们并不是完全按照注册商标的图样一模一样使用。中国的商标法规定企业必须要按照注册图样进行一模一样使用，但实际销售过程中，很多企业在使用“N”的时候，都有靠近NEW BALANCE商标的嫌疑，这就容易构成不正当竞争，引起纠纷。
“实际上，晋江、莆田地区的企业傍‘N’字鞋大牌，销售类似产品，严格来说，属于不正当竞争行为，既有可能遭维权起诉，引起纠纷。审查商标是否相似的一个重要因素是，两个商标能否构成消费者的混淆。市场上所谓的‘N’字图形结构都非常相近，现实中就可能使消费者发生误认误购。消费者混淆了就必然造成不正当的竞争。那么被‘傍名牌’一方，肯定会做侵权打击。要知道，商标不是合法取得注册就没事，即使企业做得再大，也有可能面临商标被撤，造成侵权、产品下架、被提无效、被提撤销注册不当等风险。”陈焕耀说。
陈焕耀告诉记者，“傍名牌”可以使厂商迅速获得经济利益，这是诸多企业明知有风险仍争先恐后“傍大牌”的根本原因。但从企业长远发展来看，这样的做法是十分不利的。企业为了维护其正常的生产经营，应当摒弃“傍名牌”等投机行为，这种行为也许能带来一时的利益，但是长期将可能使企业存在商标纠纷隐患，影响企业形象，最终仍是得不偿失。
陈焕耀建议跟风的企业加强本身的创新力度，在投入巨资进行商业开发之前，本应该要排除这种风险。此外，企业应有自主、自有知识产权，对公司的知识产权进行整体规划和有效管理，即包括完善知识产权的申请、注册、登记等基础性事务，聘用专业的服务机构，进行有效的保护。对知识产权按可创造价值、对公司发展的重要程度，有效正确的维护。而品牌企业在宣传上要注意宣传品牌细节，否则容易造成普通大众难以区分真假、商标模仿难度低等现象。
