这两年，NEW BALANCE的走红带热了运动鞋的“N”风潮，记者近日发现，本土各路“N”字鞋层出不穷。这场声势浩大的“傍大牌”背后，有它们生存的法则。
市面上，各路“N”字鞋品牌门店频现。
从外观上看，“N”字鞋与NEW BALANCE运动鞋几乎一致。
业界人士认为，企业都想要“搭便车”，想以最小的代价、最短的时间，获得最大份额的市场利益，“N”字风潮自然不例外，但是通过制造相似产品，借用别人的品牌使自己的品牌增值，这些都是短期行为，企业若想要生存发展，还需要坚持回归产品原点，坚持从模仿走向自主创新。
“N”字鞋遍地开花价位适中引消费者关注
日前，在厦门中山路天虹商场门口的促销摊位上，张小姐的父亲买了一双两百多元的NEW BALANCE运动鞋，本以为捡了一个大便宜，结果回家仔细一看，这双运动鞋鞋帮上的“N”字上写着“NEW VS OLD”。上网一查才知道，这个牌子叫纽威士欧，产地在晋江，只是在外观上和NEW BALANCE相似。
根据这一反映的情况，记者来到了纽威士欧品牌促销摊位上。记者注意到其品牌LOGO是一个英文字母“N”，运动鞋外观与美国品牌NEW BALANCE的运动鞋外形基本一致，并没有显著区别。只有仔细观察时才发现，纽威士欧运动鞋上的英文字母“N”上面比美国的NEW BALANCE运动鞋的“N”多了“NEW VS OLD”。
据促销员介绍，纽威士欧品牌运动鞋价钱比较便宜，一般都在200~300元。“你手上拿的这双卖得很快，已经绝版了，才200多元，而且现在搞活动，还打五折销售。”该促销员表示。而据记者了解，美国品牌NEW BALANCE商标标志是英文字母“N”和“B”，中文商标为新百伦，其售价一般都在500元以上。
有知情人士透露，仅在晋江本土，与“N”字LOGO相似的品牌就多达五六个，这其中，NEWBALUN、NEWVSOLD、纽班伦斯、新百伦领跑等都与“N”结下了不解之缘，凭借寄主NEW BALANCE在中国市场的迅速风靡，上述品牌在国内不少地方的开店速度甚至不逊于NEW BALANCE。
“为了能生存，我们不得不跟随市场的消费导向，‘N’字鞋特别流行，那么，我们也只能尽量往这个市场上靠拢。”新百伦领跑有限公司相关负责人说到这些，颇感无奈，“虽然知道这样的流行导向也就热门个数年，但就目前来看，我们的鞋子卖得还不错，即使在国内运动品牌行业持续不景气的大背景下，销量也足够维持公司运营的正常开销。”
这一点得到了纽班伦斯相关负责人的认同，该负责人表示，虽然“N”字鞋的市场热度逐渐减弱，特别是在国内一、二线市场，但是纽班伦斯的主力市场分布在三、四线城市，只要“N”字鞋还能在三、四线市场热个两三年，纽班伦斯就有生存发展的机会。
“中国市场庞大，不是所有的人都能够消费得了流行的商品，那么，有一部分消费者既想要追求潮流，但又不具备一定国际品牌消费能力，所以各路与‘N’字LOGO相似的品牌就获得了这部分市场的青睐。”百路驰公司爱私克斯品牌营销负责人说。
业内人士告诉记者，对于中低端大众消费者来说，他们对品牌的敏感度并不那么高，更多的是理性消费，看中鞋子本身的舒适度，所以只要这些所谓的“N”字鞋产品质量有保证，产品的销路自然有保证。
短期跟随形势后续还靠产品
诚然，NEW BALANCE的走红带热了运动鞋的“N”风潮，虽说销路有保证，企业得以生存，但“N”字鞋风潮流行过后，这些企业的命运又该何去何从?
无疑，旧日风光难再现的阿迪王、阿迪耐斯，早已退出了运动市场的舞台，即使是乔丹体育的成功，也给业内在惊叹之余敲响了警钟。业内人士认为，打铁还需自身硬，在短暂的“傍大牌”之后，企业更应该做的是强化自身能力，从“傍大牌”走向自我造牌。
的确，要创立一个知名品牌，需要耗费大量的人力、物力和财力，以NEW BALANCE品牌为例，一百多年来的努力和创新，数以亿计的宣传推广、上百项的荣誉、几十种高品质慢跑鞋产品，才换来今天NEW BALANCE的知名度和美誉度。因此，就有不少企业想要通过“搭便车”，以最小的代价、最短的时间，获得最大份额的市场利益。
