再过两天，一年一度的天猫“双11”商业奥运会正式开始了。
昨天，记者调查发现，在天猫“双11”的节点上，整个阿里商业生态首次全体集结，京东、苏宁、亚马逊也纷纷高调宣布加入狂欢;安踏、鸿星尔克等厦企加人、备货等待开赛，有人默默定下了一个亿的“小目标”;同时，线下商圈、超市也拿出了“杀手锏”，大润发、新华都、湾悦城、东百已准备好要分得“双11”一杯羹，甚至连加油站都来蹭“双11”热度，而线上购买线下使用的电子消费券，今年风头正盛。
线上火力全开 33个品牌预售过亿
2018年是天猫“双11”的第十个年头，今年，整个阿里商业生态体首次在这个历史性节点全面集结。
记者昨从天猫获悉，今年天猫“双11”，天猫上的18万全球品牌、20万家天猫新零售智慧门店，遍布165个城市的近100家盒马鲜生门店、470余家超市，银泰百货在34座城市的62家门店，还有饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商家都将集体“参战”。
在天猫公布今年“双11”新玩法的同时，苏宁也发布了今年“双11”的促销攻略。据了解，苏宁2018全民嘉年华从11月1日持续到12日，少儿型秀大赛、3V3足球挑战赛、狮王全球电竞赛、广场舞大赛4大赛事联动“全家桶套餐”，势要让剁手党买得爽玩得更爽。
亚马逊也宣布，即日起至11月12日，亚马逊中国第五届“海外购物节”启动，特别甄选30多个畅销海外品牌推出针对中国会员的优惠。京东也和去年一样，推出全球好物节，并打出了“11月10日上万店铺满199减100”的促销招牌。
据悉，天猫“双11”预赛热身以来，已有33个品牌预售成交金额破亿，跻身“亿元俱乐部”。仅在11月1日，天猫“双11”预售开启第一小时，天猫消费电子整体成交额就同比增长近6倍。
线下卖力参与 连加油站也来蹭“热度”
不仅线上，线下卖场也在全力备战。
记者昨从天猫获悉，全国165个城市、近600家新零售改造卖场和商超，今年将全线加入天猫“双11”，厦门大润发、新华都榜上有名，部分门店变身“双11主题店”，通过“能量值”打卡或购物，积累能量换取天猫“双11”红包。
除了直接与天猫“双11”发生关系，部分商圈还主动迎合“双11”。11月9日到11日，湾悦城将推出造悦节，圣诞亮灯仪式、蛋糕免费派送、年代经典怀旧秀场、好莱坞千人派对、重温港片记忆等活动，以及钻石和iPhone XR奖品，让不少粉丝大呼一定要去。
东百蔡塘广场也推出了一大堆眼花缭乱的福利，如在“双11”当天推出最高五折的千件爆款，其中既有百货服饰，也有电影、美发等等。比如大牌美食，招牌菜5折，鱼旨寿司原价39元的蝴蝶卷只要7元。
值得一提的是，今年“双11”，就连加油站也来凑热闹。在中石油县后加油站，一片红色促销旗帜颇为醒目。相关负责人表示，今年“双11”中石油推出了“当10惠遇上双11油惠延长至2天”的活动，将原“10惠”赠送的CN98号专用券升级为20元高标号汽油券，95号、98号汽油满220元均可抵扣20元。
闽企摩拳擦掌 暗暗定下亿元“小目标”
说起天猫“双11”“亿元俱乐部”，很多人都会想到安踏集团。去年天猫“双11”这一天，这家福建体育产业龙头企业一天成交6.7亿元，再次创造了历史。
“今年的准备比去年还要充分。”安踏内部人士昨日透露，今年集团上下口风较紧，但可以肯定的是，预计目标要超过去年。
与安踏的表面淡定不同，在与其距离不远的鸿星尔克，已经能嗅到战火气息。“‘双11’不仅是买家的盛宴，也是体现卖家品牌影响力、吸引粉丝的重要节点，我们早在100天前就开始统筹规划了。”鸿星尔克相关负责人表示，在与线上各平台方紧密联系，积极争取站内资源的同时，鸿星尔克还大量整合了站外资源，在货品、人力和财力上下足了功夫。
另一品牌九牧王，为“双11”可谓煞费苦心。今年该公司特地制作了“双11”特辑，从2009年组建电商部门开始，到在办公室支帐篷奋战24小时，用满满“回忆杀”激发员工熊熊斗志，今年“双11”，他们定下了一个亿的“小目标”。
而厦门本土品牌名鞋库，则来了个实实在在的“人海战术”。据透露，今年“双11”名鞋库增加临时工作人员600多名，运营中不断对标升级，要用天猫活动津贴、店铺超低折扣等提升“剁手”体验。
“剁手党”在行动电子消费券风头正盛
在线上、线下的各路商家摩拳擦掌迎战“双11”的同时，厦门不少“剁手党”们，也已开始悄然行动了。
11月1日，饿了么正式在其天猫旗舰店开售电子消费券，“剁手党”可购买包括星巴克、肯德基、屈臣氏、五芳斋在内的多种商品、最低0.3折的消费券，并在3天到180天不等的时间里随意消费。
家住前埔的张小姐，是一个资深“剁手党”，她给记者看了她的饿了么页面，1元的星巴克冷萃咖啡券、在180天内都能兑现的肯德基香辣鸡翅30次券、打对折的屈臣氏代金券、1.1元的大杯CoCo珍珠拿铁、3折的汉堡王霸王鸡条……可谓应有尽有。
据了解，通过绑定饿了么账户的收货手机号，就能把消费券存入用户账号内，电子消费券还可以跨地区使用，例如用户购买了肯德基香辣鸡翅30次券，可以在近300个城市的4000多家门店使用，在厦门家里、出差去杭州、在桂林旅游都可以随时使用该券。
有意思的是，最新天猫榜单显示，“一人份”商品成今年“双11”的爆款之王：迷你微波炉销量激增970%、迷你洗衣机增 630%、一人火锅增200%，其中来自厦门的订单排名靠前。(海峡导报记者 孙春燕/文常海军/图)
