韩国部署“萨德”的后续效应持续发酵。韩国《亚洲经济》3月26日报道称，陷入水深火热的韩国乐天集团近日开始向中国释放“求爱”信号，迫切希望挽回中国游客的心。
自从上月底决定向部署“萨德”提供用地后，乐天在中国处处受到抵制。2/3店铺处于关门停业状态，中国民众也发起抵制乐天运动。似乎意识到问题的严重性，乐天最近积极展开对华公关，表现出不放弃中国市场的明确意志。
3月24日起，在位于首尔明洞的乐天百货本店、7-11便利店等中国游客聚集较多的商圈，到处张贴着用中文写的“因为理解，所以等待”的字幅。下面还有几行小字：“十寸光阴十年心，乐天始终如一将您放在心里，所以我们理解您”。
在明洞乐天百货本店外张贴有“因为理解，所以等待”的海报。
与此同时，在乐天百货蚕室店的正门口、顾客休息室、室内走廊、自动扶梯等地，随处可见写有相同语句的海报。
韩国媒体26日对此议论纷纷。《中央日报》称，韩国政府出手无望，“束手无策的乐天打出感情牌”。
乐天集团相关负责人表示：“这是希望两国之间的矛盾早日化解，尽快恢复往日友好关系。”韩媒也将其理解为中国正式实施“韩国游禁令”后，乐天百货店和免税店销量直线下降。对此，乐天想通过该举措向中国和中国游客示好，盼中韩关系早日恢复的同时恳求中国游客不要对其进行封杀。
在7-11便利店内张贴有“因为理解，所以等待”的海报。
随着中国“反韩、反乐天”的情绪日渐高涨，乐天事业频频受阻，韩国乐天集团董事长辛东彬也无法再坐视不管，亲自出面表态。当地时间23日，辛东彬在接受《华尔街日报》采访时表示“我热爱中国。我们(乐天)非常希望在华开展业务”，并将中国称为“祖先的故土”。
辛东彬在采访中解释道，如果政府要求一家像乐天集团这样的私企放弃一块土地(用于部署萨德)，那么他认为这家企业没有拒绝政府的选择权。
辛东彬说，乐天在中国投资了约50亿美元，在中国拥有2.5万名雇员。乐天销售总额中约10%来自中国。辛东彬承认眼下他并没有化解困局的办法，而是希望5月9日韩国大选诞生的新总统能够帮助缓和韩中之间的紧张关系，为乐天恢复在华业务扫清障碍。
然而，乐天会长这次向中国示好的发声，却换来中韩两国舆论的齐声口诛笔伐，落得“里外不是人”。
对于“萨德”问题、乐天超市停业以及“被询问中国政府是否对乐天集团采取惩戒措施”时，中国外交部发言人曾回应说：我们对韩方罔顾中方利益关切，执意配合美方加紧推进“萨德”反导系统部署进程表示坚决反对和强烈不满;关于中国民众的态度，我想有关方面对中国民众反对美韩部署“萨德”系统的立场是十分清楚的，想必他们也注意到近来中国民众的呼声;关于中国政府的态度，我们曾多次说过，中方欢迎外国企业来华投资兴业并始终尊重和保护外国企业在华的合法权益;同时我们也强调，有关企业在华经营必须合法合规。外国企业在华经营成功与否，要由中国市场和中国消费者决定。
