东莞大麦客歇业 台投资名家:台商在大陆竞争力渐失

观察者网

探因

会员制并非经营不善原因主要还是受到电商冲击

邱全成说,当时在讨论经营模式时,董事会成员比较了台湾所有卖场的经营模式,最后决定借鉴Costco(中文名“好市多”,下同)的经营模式——会员制,控制同类产品的品种,比如纸巾,只销售1—2个品牌,使单个品牌的销售量增长,从而导致产品销售价格下降。

他还透露,以仓储会员店著称的好市多虽然门店数量是沃尔玛的零头,但单店的经营业绩却是沃尔玛的4倍。而好市多在台湾以物美价廉著称,在许多台湾人以及海外生活过的华人中颇有口碑。2010年,好市多在台湾只有4家店,每一家都爆满,所以董事会决定大麦客在定位上学习走好市多“高品质、平价”的路线,认为会员制这种模式也能在东莞取得成功。

于是,在开业时,消费者就必须缴纳350元办理会员卡才可以入场选购,这让当时的东莞市民很难接受,大麦客人气也受到影响。即便大麦客承诺在一个月内可以“无因退货”,也没有换来多少消费者的热情。

直到现在,邱全成也并不认为会员制是导致大麦客经营不善的原因。他说,后来大麦客向消费者发放了350元的现金券,可以在商场消费,实际上相当于办理会员卡是不用钱的,但是同样没有起色。

至于外部认为大麦客管理人员水平不行,邱全成更加不认同。“大麦客的管理人员确实大多是台湾人,但是股东都是做了多年工厂的老板,说不懂管理是假的,而且很多管理者是从台湾的好市多挖过来的,水平肯定是没问题的。”邱全成说。

其实,不只是大麦客,从去年以来,家乐福石龙店、百佳超市聚富豪苑店等多家大型超市陆续关门。对此,邱全成认为,这些都是受到了电商的冲击,实体店举步维艰。

转型方向

A.主动做跨境电商

更好服务东莞台商

除了电商的冲击,大麦客原本计划的网络也没有发展起来,只有一家店,没有形成规模优势。

邱全成说,除了“大麦客”这一品牌,公司还想成立了便利店品牌——小麦客,一种是大卖场,一种是便利店,试图发展两种不同的业态。小麦客的模式类似于美宜佳,将店开进社区,但是前后也只开了4家店,但是都陆续关门。而大麦客方面,公司则想将其开到成都和沈阳,但是最后也没有开起来。

作为外地选址考察团队成员之一,邱全成说,大麦客在外地开店的一大难点就是选址,这几年全国各地都在大力发展房地产,地价都比较贵,拿不到优惠的价格,风险很大,所以最后这一设想也搁浅了。

规模化的设想搁浅后,大麦客只能在经营内容上做调整。2015年8月20日,大麦客举办的联合跨境电商产业园启动暨跨境双百对接会,到会参加的303家制造企业,其中有一半是东莞台企。衣服、鞋帽、箱包、小家电、玩具、家具……应有尽有。

琳琅满目的展示品吸引了包括亚马逊、阿里巴巴国际站、京东海外平台、GET货源平台等电商服务商率队前来对接,仅亚马逊就从深圳带来了30多个电商卖家。

对于本次对接会,大麦客董事长叶春荣深有感触地说:“台商有着为世界所认同的制造能力,但不善于销售,对于国内电商,台商可以说是看得着而吃不着。东莞跨境电商的蓬勃发展对于台商来说是个绝佳的机会,我们不能放过。”

B.未来计划建教育城

帮助培训台企管理人员

除了计划做跨境电商外,大麦客还于去年底推出了台湾夜市一条街,通过将原汁原味的夜市文化搬到大麦客来吸引人气,生意火爆。

邱全成说,当时有很多朋友打电话向他祝贺。但是没想到春节后东莞雨水特别多,原本红火的生意变得惨淡,于是邱全成决定暂停营业,再次筹划转型。

邱全成表示,大麦客建筑面积有46000多平方米,除了1万平方米用于跨境电商产业园和一小部分用于展览外,剩下的近3万平方米将全部用来做教育城。“教育城除了面向学生市场外,更多的是面向职业教育。”

邱全成说,大麦客“协助东莞台商转型升级、拓展内销市场”的使命直到目前还没有变。这样的设置,还是从帮助台商的角度出发。跨境电商产业园可以帮助台商搭上电商这个快车,职业教育可以帮助培训台企的管理人员,尤其是台商面临接班问题,广大的台商二代都需要进行相关的培训。

谈及这几年大麦客的收益问题,邱全成称,大麦客确实亏了很多钱,具体的账目是由国外的会计师事务所在做,不方便透露。但是,这些亏损没有伤到股东们的根本,还处在股东们可以承受的范围内。

他认为,大麦客还是可以赚钱的,因为物业签的是20年的租期合约,目前还剩大约15年,当时东莞市政府出于帮助台商转型的目的,租金很优惠。然而对于大麦客而言,最主要的目的还是要帮助台商的转型发展。

邱全成表示,大麦客的成功与否,事关东莞台商的脸面,所以不会落幕,经过短暂的战略调整后,将继续对外营业。

作为东莞台商转战内销的一块试验田,大麦客要扭转困局,还要继续努力探索。

[责任编辑:陈健]

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