南安隆鹰鞋业瞄准中老年人运动鞋踏入市场空白带。图为中老年人运动鞋生产线。
见习记者 黄睿超
6月15日是父亲节，南安市隆鹰鞋业有限公司大打亲情牌，上演了一场以“送给爸爸的贴心礼物”为主题的促销活动。一个活动下来，电商及商超柜台，隆鹰生产的中老年人运动鞋销量就达近万双。
“中国人口老龄化不断加剧，老年消费群体数量逐年攀升，很多中老年人开始注重锻炼身体。然而，市面上专属中老年人运动的鞋子却很难寻觅。”隆鹰鞋业副总经理陈建南告诉记者，2009年，在鞋业领域积累了20多年经营经验的隆鹰，抓住这一空白点，重点推出中老年人运动鞋新品类，抢占中老年人市场，一下子成为“中老年人运动鞋”这一细分市场的强势品牌。
切入中老年人运动鞋市场空白带
隆鹰鞋业成立于1987年，位于南安九都工业区。公司最初只是个家庭式小作坊，从事童鞋的生产与销售。经过10多年的发展，隆鹰旗下品牌“酷乐猫”一度成为国内知名童鞋品牌。
2005年，隆鹰开始转战当时热销的青年运动鞋市场。然而，这几年，国内运动鞋品牌竞争已进入白热化状态。品牌定位类似、同质化竞争，让不少运动鞋企步履维艰。
特别是2008年北京奥运会前后，鞋服行业“黄金十年”到来的声音高涨。安踏、特步等一线运动鞋品牌纷纷扩张产能，这让二三线鞋业品牌生存空间不断压缩。“市场被抢占，转型升级成了唯一出路。”陈建南感叹道。
在积极寻找新出路时，隆鹰发现，有一两种相对较老款式的鞋供不应求，经销商曾多次增加订单。隆鹰就此订单的终端消费者进行了一番市场调查。
调查结果让隆鹰嗅到了新商机：出现爆单款式的消费者都属中老年人，而当时中老年人运动鞋市场基本是一片空白。
陈建南分析，市面上适合中老年人的传统运动鞋，大多以老北京布鞋为主，但布鞋的舒适度、耐走性能远低于运动鞋。除此之外，要想选购一双符合中老年人定位的运动鞋，只能从众多的运动鞋品牌中，对颜色、款式进行筛选。而这对定位于青年运动鞋品牌的企业来说，仅有极少数鞋子能满足中老年人的需求。
中老年人运动鞋市场究竟有多大?尽管没有相关数据统计，但从人口数量就可见一斑。数据显示，我国60岁以上老年人数量已超过2个亿，占总人口的15%。面对这一潜在的“银发经济”市场，隆鹰开始调整产品线，抢占市场先机。
“一脚蹬”运动鞋成新潮流
由于中老年人大多腿脚不便，一双舒适的鞋对他们来说格外重要。
为生产出更适合中老年人的鞋子，隆鹰对鞋子的工艺及材料要求极高。陈建南表示，在鞋子的生产过程中，光鞋子的模型“鞋楦”就要经过上百遍的反复调整，以求达到更为接近人体的脚型。
以隆鹰生产的“一脚蹬”为例，传统的一脚蹬是没有鞋带、方便消费者穿的鞋。隆鹰进行了一体化设计，免去了老人弯腰系鞋带的负担;同时对“一脚蹬”传统布材料进行改进，采用更具稳定性的反皮革面料;在鞋的包覆设计上，隆鹰则植入了历经3年研发的360度护足系统。除“一脚蹬”运动鞋外，旅游鞋等也颇受中老年人欢迎。
