航拍南源岭村 邱汝泉/摄
武夷山市新闻中心（蔡锦生）进入7月，武夷山市五夫镇游客纷至沓来，日平均游客达5000人次，其中双休日游客超万人次。
五夫镇何以对游客有如此大吸引力？最主要是其朱子文化魅力。武夷山市正积极打造朱子文化品牌，其中之一就是推动朱子文化生态园项目建设。该项目围绕打造“百世宗师、千年古街、万亩荷塘”，整体性修缮兴贤古街及紫阳楼、兴贤书院等重点古建筑，高起点创作设计朱子雕像，规划建设朱子学院，将五夫镇建设成为富有历史记忆、体现国学魅力、展示绿色生态、符合现代生活和旅游需求的历史文化名镇，成为展示、弘扬、交流朱子文化的第一重镇。既弘扬中华民族优秀传统文化，影响教化人们的行为举止，又增加旅游景点，丰富旅游内涵，推动武夷山旅游转型升级。目前，相关党员干部正严格按照“三严三实”专题教育要求，“严”字当头，重在落“实”，加班加点推动项目建设。
近年来，武夷山旅游业快速发展，尤其是今年6月28日京福高铁开通后，武夷山进入高铁时代，旅游业更是出现“井喷”现象。据统计，7月共接待游客129.75万人次，比增51.87%。8月1日当日更是出现史上最高记录，达到7.18万人次，比增115.85%。张艺谋的《印象大红袍山水实景演出》自2010年开场以来首次单月（7月）超10万人，增幅达34%。云河漂流多个项目单日破千人，首次出现单月（7月）超2万人的情况，增幅达67.37%。大安源、龙川、青龙等周边景点周末增幅达33%。五夫乡村旅游日均接待量达3000人次以上。全市高星级酒店月平均出租率51%，非星级酒店平均出租率69%，民宿平均出租率为83%。到处游人如织，车水马龙，竹筏票紧缺，住宿一房难求，旅游车接待饱和……
随着游客人数呈“井喷”之势，旅游业快速发展，武夷山旅游业转型升级非常迫切。为此，武夷山策划生成了一系列重大项目，来推动低质低效的传统旅游业转型升级。
在旅游项目建设方面，武夷山作为“万里茶道”陆路和海路“双起点”，积极对接“一带一路”国家战略，大力转化“万里茶道”市长峰会成果，策划了“万里茶道”起点建设项目11个，涉及基础设施、文化、茶产业项目。其中“名茶博览城”拟规划用地3000亩，建设全国各类名茶展示厅；加强与“万里茶道”沿线城市合作，加大“万里茶道”遗存保护力度，推动“万里茶道”申遗，打造“万里茶道”旅游黄金带，把“万里茶道”起点优势转化为文化、旅游和经济效益，推动旅游转型升级。
