为什么这么疯狂呢？
移步换景，香港的各大商场人山人海。尤其是苹果专卖店，大多数人冲着苹果6代手机而来。一些热销的品牌化妆品和奶粉，经常是下午三、四点就已经卖断货了。
疯狂购买首先驱动大家的当然是利益，以苹果手机为例，每部手机的售价大概会比内地便宜1000元人民币，而香港每日又是限量发售的，大家自然趋之若鹜。在国内一些国际品牌的产品在各种税率的重压之下到达我们身边已是奢侈品，以至于代购铺天盖地，不仅在淘宝网上有成千上万的代购网店，就连聚美优品也推出了极速免税店。其次是信任感，“国外的月亮比较圆”是多数国人偏执的一种心理，他们坚信国外无假货，尤其是奶粉，连一些边远的小县城都选择代购奶粉。国内充斥的各类山寨A货、B货、C货，以至于那些对品牌热衷的人可以不远千里“只求一包”。再者，澳元、卢布、欧元、日元兑人民币汇率频频下跌，更加推动了国人出国购物的狂潮。
国货怎么办？
前几日，有消息发布苹果手机一季度的净利超过了华为一年。与国外疯狂抢购外国货形成鲜明对比的是国产货库存的积压。1月8日，中国科学院软件所工业管理与设计中心主任韩永生教授在泉州纺织鞋服产业转型升级报告会上指出：“纺织服装目前最大的问题是去库存，国内企业库存的衬衫足够卖两年，纺织服装的寒冬不是2014年，而是2015年。”
泉州市政府也充分意识到纺织鞋服产业的危机，出台“一号文件”扶持纺织鞋服产业发展。回顾以往对企业的走访，泉州不少企业在技术上达到国际水平，有的为国际品牌提供原材料，也有的为大品牌做贴牌生产。晋江有一家皮革企业为爱玛仕、LV等大品牌提供原材料。试想一下，这些皮革运输到海外，经过著名的设计师设计，生产成一个一线品牌的最新款，而这个皮革企业的老板或者他的妻子、儿女可能又会在海外的疯狂购物中，买下这款高价名品，于是这块皮革又回到了晋江。
这些都足以见证国货早就在质量上站稳脚跟，那么差距就在于品牌。因为批量化的生产有助于缩小成本，提高利润，所以往往一款产品在上一季度就已经成千上万件地被生产出来。企业对市场反应迟钝，与如今消费者追求个性、时尚不相适应，如果企业不能根据市场的需求作出快速反应，那么就会只能眼睁睁地看着国内这些强大的购买力转向国外，而自己生产的产品却只能沦为库存。
总之，对于国货来说，已经形成一定规模的品牌企业需要的是品牌历史的积累、沉淀和专注，而小品牌们更需要根据市场灵活作出最快的反应。
