一直以来，拥有“双遗产”的武夷山人在思考：文化资源的优势如何转化为产业优势与品牌优势？武夷山市委、市政府一直在努力，在全国大中城市及主销区陆续建立20多个武夷山大红袍推广中心，建立销售网点5000余家，进一步拓展了武夷岩茶的影响力和竞争力。
一次茶旅研讨会上，专家认为：“传统意义上的旅游业与茶业都有发展的极限值，只有文化没有限制，拥有无限的发展空间。”武夷山作为世界自然与文化双重遗产保护地，不论是景区对游客的容纳，还是茶叶种植面积的扩大，都受到客观因素的制约。生态优势、文化资源是武夷山永续发展的核心优势。武夷山的旅游业正从单纯的观光游向文化旅游、会展休闲、度假养生等方向转变，呈现多种业态协调发展的趋势。
几年来，武夷山深入挖掘“茶道”内涵，“茶道”文化方兴未艾。曾经在央视热播的电视剧《乔家大院》，剧中的山西商人乔致庸带领商队疏通“万里茶路”的情节，即取材于下梅村；配合中俄蒙美等国电视媒体，联合拍摄《万里茶路》专题片；联合中央电视台和中、蒙、俄相关机构，共同打造90集大型纪录片《茶叶之路》，从武夷山出发，探寻历史上的茶叶贸易盛况；开通北方专列，让更多的北方游客南下体验武夷岩茶文化；筹建万里茶路文化研究中心等。武夷山主动积极承担复兴“万里茶道”的责任，与万里茶道沿线城市合力打造“万里茶道”国际旅游黄金带，打响“万里茶道”品牌。
同时，武夷山坚持“茶旅并进、茶旅并推”发展思路，着力推动茶旅融合。近年来，武夷山围绕茶叶展开了一系列的文化创意活动：以“浪漫武夷，风雅茶韵”为主题的“茶旅整合营销”、大红袍母树停采留养、绝版母树大红袍送藏国家博物馆、晋商“万里茶路”起点揭碑、“海峡两岸茶叶博览会”永久举办权的取得、央视《武夷茶文化》的拍摄等。
据统计，6年多来，武夷山市“大红袍”文化营销投资总额达到了5个亿。武夷山的茶产业在“文化营销”的推动下起飞，茶企数量增长到两三千家，“大红袍”品牌“红”遍大江南北，飞入千家万户。在全中国乃至世界的各个城市，发源于武夷山的茶文化正在改变着人们的生活方式。
