“好看不贵”小家电使用频率不高 冲动消费造成浪费

泉州晚报

如今,迷你电饭锅、迷你烤箱、手持挂烫机、榨汁机等小家电与“提升幸福感”“高颜值”等标签一起,频繁出现在各大网络平台上。然而,不少“好看不贵”的小家电被买回家后,面临迅速“失宠”的尴尬境地,或被闲置不用,或被转卖,有的被直接丢弃,造成浪费。

细分品类丰富

一项行业报告数据显示,小家电人群中25-35岁的女性用户占比较高,消费者呈现分布于一线城市、追求生活品质的显著特征,其对小家电有着明确的心理期待:高颜值、便捷、提升幸福感。

而在如今消费升级的趋势下,小家电新品类不断涌现,它们往往价格不高,功能定位精细。比如,厨房小电器的新品类包括早餐机、酸奶机、豆芽机、破壁机、电火锅等;个护电器则包括除螨仪、美发梳、筋膜枪、颈椎按摩仪等;生活电器类则包括扫地机器人、电动蒸汽拖把、挂烫机等。

业内人士表示,现在很多年轻人独自租房居住,这让他们放弃了购买功能齐全的大型家电的想法。一来他们用不到那么多功能,二来购买标准尺寸家电性价比也不高。而小家电企业会根据年轻人的生活方式进行场景分类,比如分成办公、租屋、餐厅、客厅、车载等,分析年轻人一天24小时的生活轨迹,洞察年轻人在每个时段的需求,同时结合他们所处的场景,开展研发生产。

使用频率不高

价格低廉的小家电,让消费者不用深思熟虑就可快速下单。但新鲜感褪去后,消费者使用小家电的频率开始降低。

在网上,有关“鸡肋”小家电的排行榜单层出不穷,不少网友分享上传自己的经历,呼吁网友谨慎购买。榜单中,酸奶机、桌面吸尘器、温奶杯垫、电动足浴盆等赫然在列。

不少为了满足消费者对精致生活的追求而入手的小家电,只是偶尔被使用,大部分时间闲置在家,造成资源浪费。一部分消费者尝试让小家电再次进入交易市场,例如闲鱼、转转等二手商品交易平台,还有一部分消费者选择将“失宠”小家电直接丢弃。

“实际上,小家电企业开发的产品绝大部分是非刚需类的,也就是说,没有它们也不影响正常生活。相较传统家电以‘家庭需要’为由存在,它们更着眼于更为精细和单一的需求。”一位业内人士分析,“其看似满足生活中小而美的需求,实则是不停开拓非刚需品类,利用消费者的好奇心来引导冲动消费。像面条机、豆芽机这类产品,品牌想到了一个需求点,就开发出产品,利用消费者的新鲜感卖出去,却并不注重对消费者生活习惯的培养和引导,根本无法将一次购买变成终身用户。”

专家呼吁,消费者应更加理性,避免因冲动消费和快速丢弃而造成浪费。

(家电)