北青网7月16日电(记者/陈勇敢)7月16日凌晨，2018俄罗斯世界杯冠军决赛，法国队以4比2的比分战胜克罗地亚队夺冠。A股上市公司华帝股份也启动了退全款程序。
作为中国知名的厨电厂商，华帝股份在本届世界杯期间启动了“法国队夺冠，全额退款”的营销方案。据方案显示，若法国队夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。
北青网注意到，按发票金额退款并不是那么简单。针对线上和线下，华帝股份采取的退款措施各有不同。最主要的一点是，针对线上的活动，华帝股份并非返还现金，代之以相应的电商平台购物卡;线下参与活动的消费者才有机会按照实际付款的金额进行退款。
数据显示，2018年6月1日至7月3日期间，经初步统计，华帝股份活动期间线下渠道指定产品的终端零售额预计约为5000万元。而线上渠道“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，退款的总金额不超过7900万元。
线上和线下的退款方式为何不同?北青网记者注意到，根据华帝股份公告，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，线上渠道的退款责任由华帝股份公司总部承担。
无论是线上还是线下，根据公告披露的内容显示，如实际发生退款，经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用;华帝股份公司总部需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额。
换句话说，通过经销商，华帝股份将本次营销退款产生的费用进行了分拆。
退全款对华帝股份的影响有多大?
7月16日开盘，华帝股份以7.19%的涨幅跳空高开，开盘报15.65元。
值得一提的是，7月5日，华帝股份第二次调整了非公开发行股份方案，将定增的价格由每股不低于12.99元下调至每股不低于8.46元，发行股份数量也由3849万股调整为5910万股。
事实上，相比华帝股份近期的底价12.53元，定增的参与方无疑狠狠地抄了一次底。7月16日开盘5分钟，华帝股份便封上涨停板，涨幅10%，报于16.06元。
在此之前的5月底，华帝股份确定了2017年权益分派方案，以 2017 年度末总股本5.8亿股为基数，向全体股东每10股派送红股2股，派发现金红利3.00元(含税)，同时以资本公积向全体股东每10股转增3股。分配利润金额达到1.74亿元。
2017年中，华帝股份对2016年发起的非公开发行股份方案进行首次调整，非公开发行股票的发行价格由不低于每股21.08元调整为不低于每股12.99 元，发行股份数量调整为不超过 3849万股，融资5亿元。
