2018世界杯法国队夺冠 华帝启动退全款会不会赔惨?

北青网

北青网7月16日电(记者/陈勇敢)7月16日凌晨,2018俄罗斯世界杯冠军决赛,法国队以4比2的比分战胜克罗地亚队夺冠。A股上市公司华帝股份也启动了退全款程序。

作为中国知名的厨电厂商,华帝股份在本届世界杯期间启动了“法国队夺冠,全额退款”的营销方案。据方案显示,若法国队夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。

华帝启动退全款

北青网注意到,按发票金额退款并不是那么简单。针对线上和线下,华帝股份采取的退款措施各有不同。最主要的一点是,针对线上的活动,华帝股份并非返还现金,代之以相应的电商平台购物卡;线下参与活动的消费者才有机会按照实际付款的金额进行退款。

数据显示,2018年6月1日至7月3日期间,经初步统计,华帝股份活动期间线下渠道指定产品的终端零售额预计约为5000万元。而线上渠道“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,退款的总金额不超过7900万元。

线上和线下的退款方式为何不同?北青网记者注意到,根据华帝股份公告,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担,线上渠道的退款责任由华帝股份公司总部承担。

无论是线上还是线下,根据公告披露的内容显示,如实际发生退款,经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用;华帝股份公司总部需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额。

换句话说,通过经销商,华帝股份将本次营销退款产生的费用进行了分拆。

退全款对华帝股份的影响有多大?

7月16日开盘,华帝股份以7.19%的涨幅跳空高开,开盘报15.65元。

值得一提的是,7月5日,华帝股份第二次调整了非公开发行股份方案,将定增的价格由每股不低于12.99元下调至每股不低于8.46元,发行股份数量也由3849万股调整为5910万股。

事实上,相比华帝股份近期的底价12.53元,定增的参与方无疑狠狠地抄了一次底。7月16日开盘5分钟,华帝股份便封上涨停板,涨幅10%,报于16.06元。

在此之前的5月底,华帝股份确定了2017年权益分派方案,以 2017 年度末总股本5.8亿股为基数,向全体股东每10股派送红股2股,派发现金红利3.00元(含税),同时以资本公积向全体股东每10股转增3股。分配利润金额达到1.74亿元。

2017年中,华帝股份对2016年发起的非公开发行股份方案进行首次调整,非公开发行股票的发行价格由不低于每股21.08元调整为不低于每股12.99 元,发行股份数量调整为不超过 3849万股,融资5亿元。