中新网5月8日电 为宣传知名国产品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，2017年4月，国务院通过了对“中国品牌日”设立的建议，自2017年起，每年5月10日为“中国品牌日”。如今，第二个“中国品牌日”即将到来。万博新经济研究院副院长、软价值研究中心主任张海冰近日在接受中新网专访时表示，品牌的建设和培育要深入研究消费者的精神需求和心理感受，并需要从三个方面投入。
品牌建设需三方面投入
据悉，官方发起的“中国品牌推进行动”曾提出，应从有形资产、无形资产、质量、服务和创新五个维度对中国品牌进行品牌培育，对此，张海冰表示，品牌是对产品(或服务)的群体性认知的高度凝结，是一种重要的软资源。
张海冰总结，品牌的建设和培育是一个专门的过程，需要三个方面的投入：一是有效投入因子，就是通过设计、构思、创作，形成品牌本体，这是一个由商标、logo、口号、故事等构成的体系;二是传播群体广度，就是通过宣传活动、媒体、口碑等等，使得品牌尽可能多的被目标群体知晓和了解;三是软价值乘数，通俗地说，就是提高品牌打动消费者、在消费者心理和感受层面引发共鸣的能力。握这三个方面的投入，就能事半功倍、精准高效地培育品牌。
此外，张海冰认为，中国民族品牌的培育，要注重体现中国文化，但是这不等于简单堆砌中国元素，而是要深入研究消费者的精神需求和心理感受。
中国品牌认同度待提高
张海冰认为，经过国内厂商和各方面的努力，中国制造等同于廉价、低端、山寨、劣质的状况已经大大改观了，不仅像茅台酒、同仁堂这样的传统品牌保持了很高的软价值含量，继续在消费者心目中代表着中国品牌，华为、海尔等企业在打造民族品牌方面也取得了很好的成绩，得到了大家的认同，一些国产高端品牌也逐步实现了“优质(量)、优品(牌)、优价(格)”，像华为Mate10保时捷版手机在欧洲同样也得到了消费者的认可。
谈及消费者对“洋品牌”盲目崇拜，张海冰表示，这种状况也已经有所转变，大家逐步了解到，很多洋品牌实际上是中国制造，只是贴上国外的标签后就能以更高的价格返销国内，这也从一个角度再次证明了品牌的重要性。
在张海冰看来，当前，在与国外大品牌的竞争中，本土品牌虽然取得了很大的提升，但整体上还处于比较中低端的位置，在服装、化妆品、汽车等领域，高端品牌基本上还在跨国公司掌握之中，中国品牌的认同度还有待提高。
做品牌实际上是比情商
谈及品牌自信和影响力以及国民的认同和支持，张海冰称，在提高有效投入因子、扩大传播群体广度和提高软价值乘数三个方面，都有提升的空间。
在张海冰看来，品牌培育需要市场调查、消费者调研，需要借助经济学、心理学、统计学的很多工具，在数据和论据的基础上，加上情感、灵感、创意等创造性思维投入，扎扎实实在有效投入上下足工夫，才会有真正的品牌自信。不能随意性过强，拍脑袋就是，不行推到再来。
同样，提高品牌的影响力，实际上是扩大传播群体广度，张海冰称，这不是靠在媒体上轰炸能实现的，搞不好还引起消费者的反感。做品牌实际上是比情商，怎样让消费者感到舒适而又能接受，这也是专门的技术和学问。
至于如何增加国民的认同和支持，张海冰认为，需要品牌培育者从消费者的感受和精神需要出发。身份、地位、审美、时尚、亲情、社交……满足目标消费者的不同的精神需要，唤起他们的群体性认知，就是增加国民认同和支持的关键。
