三星不够格，库克暂时无风险
消费者业务目前亦是华为高歌猛进的一块。这块业务以手机为主，以平板、笔记本为辅。在手机业务上，目前华为是全球第三。前面分别是市场份额第一的三星和第二的苹果。既然是全球第三了，离第二和第一也就触手可及了。
无论是三星，还是苹果，目前在手机上都处于疲软状态，而华为风头正劲，华为消费者业务掌门人余承东也是信心满满——华为加速度要比三星和苹果都快得多。超越三星和苹果恐怕也就是近三五年的事了。
目前以P9、Mate8、荣耀V8、MateBook为代表的华为旗舰产品备受全球消费者的认可和喜爱，在近30个国家成为最受消费者喜爱的终端品牌之一。华为首款二合一笔记本产品MateBook已登陆全球数十个国家。余承东最近信誓旦旦地表示：“我们对华为终端增长的全年预判在25%左右，问题不大，也就是出货1.3亿部智能手机。”
在消费者终端业务上，华为把目标锁定为苹果，三星不是其目标。原因很简单：在任正非眼里，三星档次不够，不值得重视，只有注重创新的苹果才是华为真正的对手。但实际上，华为要成为世界第一，确实不仅要超越苹果，还要超越三星，毕竟目前在全球市场份额上，第二是苹果，第一是三星。
数据显示，目前三星、苹果的市场份额分别为24%和17.9%，华为为11.4%。2015年华为这个数字为9.9%。可见华为与苹果、三星的差距在急剧缩小。在中国市场上，华为已经全面胜出，以18.6%的份额位居第一，而苹果掉到第五，三星掉到八名左右。
在乔布斯带领下，苹果达到辉煌顶峰。乔布斯去世后，库克继任，延续了两三年好日子，现在也在走下坡路。最近，苹果公司发布2016财年第三财季财报，称苹果营收和利润双双下滑，营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元;净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。这是苹果连续二个季度业绩表现糟糕，是十三年来最差;与之相反，华为上半年实现销售收入2455亿元人民币(约合367.64亿美元)，同比增长40%，其中华为消费者业务实现销售收入774亿元人民币，同比增长41%，智能手机发货量6056万部，同比增长25%。苹果持续“坠落”源于手机销售收入同比下降23%，在大中华同比下降33%。这种此消彼长十分鲜明。或许目前库克没有危险，但如果华为手机保持目前这种速度前进，其“三年做到全球第二，用四五年做到全球第一”的目标就可以稳步实现。当华为做到全球第二，干掉的或许就是苹果。到时候，库克还会像现在这样在苹果CEO的位置上稳如泰山吗?
三星是一个家族企业，由于产品缺乏创新和差异化，在华为眼里不够档次。但华为要成为世界第一，三星是一道绕不过去的坎儿。或许在华为看来，战胜三星要比战胜苹果容易。这几年三星确实在走下坡路。今年稍微看到了回暖的希望。最近，三星发布二季度财报称，实现营业收入50.9万亿韩元(1韩元约合人民币0.0059元)，同比增长4.9%，高于第一季度的49.8万亿韩元;净利润5.9万亿韩元，高于去年同期的5.8万亿韩元和今年一季度的5.3万亿韩元。这种增长在华为的高速增长面前，可以忽略不计。三星是否彻底止跌回升，目前还不能给出肯定答案。更让三星头疼的，是华为发布的Mate8、P9等产品定位为500至600美元，且销售十分火爆，这预示着华为在高端市场与三星和苹果已经在同场竞技了。
当然，由于是家族企业，即使华为超越三星了，李健熙或许不用负责任，其子李在镕也不用负责任。但这责任总得有人来承担，那么在负责三星移动通信总裁的高东真呢，会不会成为又一个被任正非赶下台的跨国企业高管?
这在三星是有先例的，由于业绩不理想，2015年负责三星移动业务总裁申宗均被撤换——他也是任正非干掉的跨国企业高管之一。
