亚丽版“running中国蓝”主题写真

□创新

“完善中国系”发掘新亮点建立一流卫视的体系与创新在做大做强老牌节目的同时，中国蓝创新的脚步一刻也没有停。今年推出的明星美食真人秀节目《十二道锋味》一炮而红，获得口碑与收视双丰收。对于这档美食真人秀的想法，夏陈安说早就有了，“综艺在慢慢向户外真人秀转移，包括亲子户外真人秀和美食户外真人秀。《十二道锋味》其实是《爽食行天下》的升级版，明星的美食真人秀这个概念我们布局比较早。”谈到邀请谢霆锋，夏陈安表示，“主要是他本人非常喜欢厨艺，对烧菜有浓厚的兴趣，在他身上能展现出父子情、朋友情。通过《十二道锋味》体现十二种带有温度的情感和美食。”针对这样的节目，夏陈安说会坚持做下去，“每年一季，会挑对厨艺有浓厚兴趣的明星做。”

今年，浙江卫视新推出一档文化节目《中华好故事》。作为一个被《人民日报》微博称作“电视国学”的节目，夏陈安认为有重大意义，可以完善“中国系”品牌节目的布局，“我们的要求是这种节目今后要好好的努力，从而建立文化综艺类节目的一个新标准”。第四季度浙江卫视还将推出明星户外旅行真人秀runningman，最终在综艺节目上将形成两个系列，“一个是像《中国好声音》《中国好舞蹈》《中国梦想秀》这种演播厅综艺‘中国系’。还有一种是像runningman这种，包括《十二道锋味》《爸爸回来了》《我不是明星》户外真人秀。”

浙江卫视还将继续强化在新闻、人文上的优势。夏陈安透露，“我们希望综合性的体现整体平台的传播效应，包括新闻、人文在内。人文这块，浙江卫视特别强大，像常规节目《人文深呼吸》和‘人文大片’《艺术：北纬三十度》《南宋》《一本书一座城》等，都在今年、明年陆续推出。一流卫视应该有一流卫视的节目内容体系和创新能力。”

□挑战

应对新媒体发展不焦虑根据特点选择策略传播

作为传统媒体而言，近两年或多或少都感受到了新媒体带来的冲击。对此，夏陈安表示并不焦虑，“要用新媒体的思维来做好传统媒体。这几年做的几件事也是重体验、重跨界、重融合。另一方面，新媒体相当于为我们提供更多的播放渠道和产业空间，只要有好的节目，内容为王，有更大的传播效应，反过来能为我们提供观众的互动，也是一个很好的渠道手段，关键是你怎么改变思维模式。”

夏陈安认为，在内容为王这一点上，短时间内新媒体要超越传统媒体有一定的困难，“你没有好的节目肯定竞争不过人家，术业有专攻。我们应该用新媒体的思维去发展自己，去融合新媒体。我认为，没有所谓的新媒体和旧媒体，只有强势媒体和弱势媒体之分。只有在自己的优势上足够充分，才有可能融合、跨界、分享。”

对湖南卫视不再出售节目视频版权的做法，夏陈安认为很有创意，“值得学习，但我们会根据实际情况来处理。我们集团也在全力打造新媒体，包括加大视频网站的投入和建设力度，未来会根据节目特点选择多种策略和传播需求。”