在“要疯”中国行的预热阶段，安踏在微博和微信上开通了主题话题，并迅速在网友中引发讨论和传播。安踏不断地向粉丝和网友抛出中国行和汤普森的话题，而球迷和粉丝也会在社交平台上参与和讨论。截至7月3日，#要疯#微博话题的阅读量将近1亿次，参与讨论人数近3万，同时还引发了来自行业KOL、草根球迷、网络红人的广泛关注，篮球知名人士杨毅、苏群等纷纷评论点赞!而在微博直播平台上，在整个中国行期间有超过3000万网友进行围观，仅广州站当天的直播观看人数就将近800万!
另一方面，安踏还把“要疯”中国行直接引流到线上电商平台，实现粉丝的变现。安踏电商与聚划算携手在安踏天猫旗舰店策划“汤普森一呼万in”活动，借助明星资源和热点事件，在满足球迷需求的同时，更达到了销售的目的。比如，安踏在天猫店铺结合#汤普森一呼万in#话题开展了一系列活动，将自己投三分的短视频上传平台，每投中一个就可以获得店铺的购物券红包等，优胜者能亲临活动现场与巨星互动，这些活动为店铺带来了大量的人气和流量。在上传投三分短视频互动中，一个小女孩无比精准的投篮技术就吸引了大量的观看和讨论。
最终的数据印证了这轮电商活动的成功——截止到7月3日，在安踏电商#汤普森一呼万in#在微博话题阅读量将近6000万人次，整个活动给安踏天猫旗舰店新增粉丝超45万，店铺销售额更是远超预期!
