今日泉州网7月6日讯 6月伊始，一辆主题为“要疯”的篮球大篷车从北京一路向南驶向广州，几乎点燃了大半个中国。据悉，这是国内体育用品行业领导品牌安踏开启的克莱·汤普森2017中国行的前期预热。6月24日，汤普森本人也从大洋彼岸空降中国，在近十天里走遍了成都、郑州、沈阳、长沙、广州、深圳等六大城市，真可谓是“汤神”一路凯歌，球迷一路“要疯”。
任何“现象级”的背后定有对事件逻辑性的思考。业内人士分析，今年安踏借助NBA总冠军克莱·汤普森这个巨量IP，从年轻消费者和球迷的本质需求出发，利用互联网环境下的全新的传播方式和营销手段，通过微博、微信、视频、直播、电商等社交媒体平台，制造出无限的、有趣的、好玩的内容和话题，与消费者产生强互动，最终拉近品牌和受众的距离，也必然提升品牌形象和产品销量!
强化与消费者互动，实现品牌销售双赢
“安踏今年的中国行做得更有国际范了!”一位业内资深人士对“要疯”中国行如此评价。确实，无论是安踏公司，还是克莱·汤普森本人，估计都不会料到他今年在国内会受到如此疯狂的追捧，如同这次中国行的主题——“要疯”。
6月24日中国行首战成都，在绵绵细雨中，汤普森兴奋地六次扣篮，结果都失败了，在最后一次脚一打滑，摔了个四仰八叉——这可是球迷们难得一见的“福利”。这个现场视频被球迷们手机拍下并上传到微信微博等自媒体平台，立马就引发数十万的点击和关注，随后几个小时又迅速刷屏了美国的社交媒体。一位业内同行还在朋友圈调侃：“阿汤这一扣倒真是把一个中国行上升到了国际话题的高度!”
在互联网媒体环境下，消费者对信息的接触也变得更为碎片化和多样化，大家更容易接受这种传播的方式，乐于分享有趣好玩的内容。“以往传播媒介主要是电视、报纸和户外，而现在微信、微博、直播等自媒体平台和社交网络变得就更为重要。因此，我们今年在营销传播上做了一定创新，紧密围绕品牌、产品、代言人和消费者，通过自媒体和社交媒体来强化四者之间的互动，拉近品牌和消费者的距离。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷表示，话题和内容不仅仅来自安踏，更多的来自粉丝和网友。
