6月2日，在北京2022年冬奥会、冬残奥会运动服装类赞助商招标截止日这个当口，据体育大生意获悉，本次参与投标的只有安踏、李宁和361°这三个中国本土品牌。必须指出的是，这次运动服装类的赞助权益长度将长达7年半的时间(2017-2024年)。
作为全球最顶级的体育营销平台，奥运会向来是兵家必争之地，但反过来，它同样也是对潜在赞助商的资质审核最严格的赛事。回想2008年北京奥运会市场开发计划下的赞助计划，当时共分为三个级别：合作伙伴、赞助商和供应商，北京奥组委共征集到52家赞助商。
当时中国大多数民营企业还不具备和世界顶级品牌一较高下的经济底蕴，当时广为人知的就是李宁在角逐运动服装类赞助商级别时输给了阿迪达斯。当然，那个时候谁也没能预料到，李宁本人会被安排在奥运会开幕式上“飞天”点火，并且让事情发生了戏剧性的变化。
十多年后的今天，中国本土运动服装品牌重新迎来了在本土进行奥运营销的良机，并且这一次，阿迪达斯等国际品牌“明智”地选择没有投标，截止到6月2日的投标截止时间，安踏、李宁和361°的标书被送到了奥组委办公室。
客观来说，这三家本土品牌在奥运营销方面各有千秋，但此番竞标，安踏的综合实力明显略胜半筹。
李宁是中国最早赞助中国奥运代表团的本土运动服装品牌。1990年亚运会期间，当时还是健力宝旗下的李宁就豪掷300万元赞助亚运会火炬传递活动，就此一举打响了李宁品牌，开创了中国本土体育品牌赞助大型体育赛事的先河。
此后，1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会，李宁均是中国代表团获奖装备的提供者。此外，李宁公司还在2001年曾荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，一度成为中国奥委会最高级别赞助企业。李宁还曾长期赞助过中国羽毛球队、体操队、跳水队等中国奥运梦之队。
361°此前在奥运营销方面最知名的就是国家游泳队赞助商并签约中国“泳坛一哥”孙杨。而在2016年里约奥运会期间，361°出人意料地成为了里约奥运会的官方运动服装供应商，为奥运会和残奥会的技术官员、医疗人员、志愿者等提供了超过200多万件奥运官方制服，“中国制造”着实在里约惊艳了一把。
至于安踏，则从2009年起就一直是中国奥委会官方合作伙伴，安踏的冠军龙服也随着中国奥运健儿的夺金而成为奥运赛场上最亮丽的一道风景。
具体到冬奥会方面，安踏更是颇有远见地在2010年就对冬奥项目方面进行提前布局，当时，安踏与体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系，2014年8月则又成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。除此之外，安踏还与日本滑雪品牌DECENTE达成资本合作，在中国大陆独家经营迪桑特品牌。目前安踏是中国本土当之无愧的第一运动服装品牌，是中国第一个年销售额突破100亿大关的运动服装品牌，2016年销售额更是超过133亿，市值则高达惊人的600亿。
所以，综合来看，无论是现有的经济实力还是与中国奥委会的长期合作基础，抑或是在冬季运动方面的提早布局，都让安踏在此番竞标中更具有胜出的底气。当然，竞标结果出炉前，鹿死谁手犹未能知，毕竟在本土赞助奥运会的机会难得，李宁和361°也很有可能砸出一个令人瞠目结舌的天价。无论最终三家品牌谁能胜出，都注定象征着中国民营企业在奥运营销领域的崛起。这是2008年北京奥运会之后的一个轮回，同样也是中国制造的真正崛起。
