“小海归”经营“土品牌”

泉州企业家杂志

炎热的夏天最惬意的事莫过于空调安装好后凉风吹来的那个瞬间,即使空调价格随着气温升高而飙升,大家依旧对空调趋之若鹜。自然,家电卖场、空调经销商们就挣了个盆满钵满,远大电器也不例外。作为永春土生土长20年的品牌,今年夏天也收获颇丰,这还得归功于远大电器的“小当家”——李小龙。

胆子大

在永春,恐怕没有人不知道桥头的那家电器商场,家里多多少少都有点东西是那买的。平时缺个什么电器,都总要去那转转,就算不去那买,也要比比那的质量和价格才能安心。

这3年,远大电器悄然发生了一些变化,员工少了,分店多了,这当然和李小龙的回归分不开。李小龙早年在新西兰留学,因为对商业的兴趣,还没毕业就跃跃欲试,在海外开起了服务类性质的小公司。因为自己是家中唯一的儿子,一手创办远大电器的母亲想退居二线,李小龙思考再三,终于回到了老家。回来小县城,发展空间就变小了吗?母亲有着自己的思考:“远大电器在永春根扎的深,有很好的基础,在这里与客户的直接接触、去深圳等地与厂家打交道、参加各类活动,这些都能学到很多。”

回到老家的李小龙开始接手所有的业务,经过两年的磨合,处理起事务来也算是井井有条。困难总是难免的,2013年的夏天刚过不久,空调的“采购季”就如约而至。采购品牌产品按惯例都是先付款再出货,而且作为一个区域的代理商,按照厂家的规定,采购基数逐年增加,单格力空调一款产品就要几百万元的预付款,李小龙备感压力。在电器的销售中,空调作为主要产品占据较大的销售份额,像格力这样的大品牌厂家,增长基数高达30%,李小龙除了预留资金,还有200万元的资金缺口。

一天,李小龙和一位邮储银行的朋友泡茶,不经意间说起了这件事,这位朋友告诉他:“你可以去办理邮储银行的小企业贷款啊,随借随还,额度最高可达2000万元。”很快,邮储银行永春支行的信贷员王雨水就联系上了李小龙,向他详细介绍了这项业务。虽然邮储银行的这款产品能解李小龙的燃眉之急,但他还是有所顾虑:一直以来,母亲都是保守经营,将风险降至最小。就连电器商城的店面都是买来的,不用承担租金。20年来,远大电器从来没有向银行贷过款,母亲会同意吗?李小龙把想法告诉了母亲,不料母亲却完全放权给他,让他按照自己的想法去做。李小龙在信贷员王雨水的帮助下顺利地办好手续,最让他印象深刻的是邮储银行的服务,他说:“邮储银行贷款阳光透明,服务质量好,主要根据客户时间进行服务,不限于8小时工作时间内。”

想法多

国美电器即将要入驻永春了。国字号电器品牌的挤压加上电商的冲击,不少区域化的电器品牌代理商备感生存压力,李小龙却不以为然。

在过去的1年,他精简员工人数,平均分摊到个人头上的业务量增加,员工的绩效工资有所提高,加之电器城所用的房子是自家了,在成本上比国美这些“大牌”已有绝对的优势。

大数据时代早已来临,李小龙在大学时读的是工商管理专业,自然不会放过大数据带来的大量信息。通过对客户的信息进行分析,他对消费者的地域特性、购买习惯都有所了解。在信息的对比中,他发现永春达埔镇不在消费半径之内,那个区域的消费者较少,李小龙分析,这可能是由于购买路程导致的。通过各方面的信息,他决定在达埔镇开设分店。分店一开张生意就十分红火,截至目前,远大电器在永春的各个乡镇已有6家分店。

面对越来越大的竞争压力,李小龙开始分析区域性品牌的生存空间,他说:“未来,我们这种地方性品牌一定是朝着承接京东商城等大网商的物流和服务的方向发展,消费者从网上下单,地方的电器商场发货、安装和维修。”

随着形势的发展,他越来越肯定自己的这个判断,他在永春探花山工业区购买了66亩的土地用于物流仓库的建设。

泉州小微企业多如繁星,不少像李小龙这样的接班人通过外出学习,见识多,接触面广,相对于父辈,他们对商业和经营管理有了一些新的认识,这种新的认识将会突破小微企业的发展局限,带来新的生机。

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