两年前的国美APP改名为“真快乐”，而今，又重新叫回老名字“国美”了，品牌色也从紫色换回了原logo标志性的正红色。针对这一变更内容，国美零售方表示，此次更名是战略升级之举。此前，按照国美的规划，是将“真快乐”打造一个娱乐化玩法的社交购物平台。但由于没有引流的机制，也没有颠覆式的营销创新，处于市场端的被动位置。不过，在互联网快速发展的当下，国美此次更名并非简单的“倒退”，在最新的国美APP中可以看到取消了“榜单”和“活动”渠道，产品品类也从“百货零售”回归到国美主打家电的品牌战略，为消费者带来更优质、更全面的消费体验。
据了解，新版APP将全面聚焦家电主业，以专业、低价、娱乐、分享、服务为特色，为消费者提供最新最时尚的家电产品。国美零售的发展战略将会以电器产品为核心全面聚焦，以专业、低价、娱乐、分享、服务为特色，打造垂类电商平台。目前，国美的线上自救分为两条路，一条是借助推手供应链和社群来推动业务拓展，通过与网购达人等电商推手联盟的合作加速线上营业额的增长。另外一条则是通过社群运营让国美电商的用户群体产生黏性，使得国美的电商业务得到一定的根基。
据悉，国美App的新功能将于上半年陆续上线，全新的国美将带来更全面且丰富的产品和服务。在品牌合作、新品引进、商家入驻、平台运营、内容产出等方面做出逻辑和机制调整，真正的做到顺势而为，满足时代消费需求。当然，不仅仅只是线上板块，在线下渠道，国美将以场景、体验为核心来打造充满地方特色的本地生活中心，并放开加盟或者类加盟的形式，吸引更广泛的“社会力量”加入，实现人人参与好物分享，人人获得利润分配。当更多人参与进来，门店的活力自然也会随之提高。
“全员推手”计划作为国美推手战略的进一步创新和深化，将以专业化的培训和高佣金的分享模式，吸引包括业主物业、家电品牌、店长、代理商、推手等社会力量的加入，全面打造“推手供应链”和社群，据悉，现如今国美已发展社会推手30余万人，这些都可以为其在直播和短视频赛道提供了深厚的人才资源池。此外，国美的共享共建平台也将继续作为国美供应链多元化发展、从销售商向零售服务提供商转型的关键一环，持续助力国美提升销量，突破市场迷局。
此外，新品引进也是国美2023年战略重点指标。截至今年1月，国美全平台SKU数量已达200万，涵盖电器、非电器等全品类。国美通过大数据技术赋能“选品力”快速补充新兴品类，持续扩大基础品类品牌，从而丰富SKU，真正为消费者提供“真值”品质好物，以产品力真正打动客户。
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