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春节假期，武夷山文旅市场复苏强劲，累计接待游客43.45万人次，比增423%，同比2019年增长9%，实现旅游收入3.25亿元，比增451%，同比2019年增长14%。
武夷山无与伦比的生态人文资源吸引了全国各地游客前来打卡观光。主景区共接待游客25.51万人次，创春节黄金周总接待人数、单日门票销售、单日竹筏流量三项新高。《印象·大红袍》演出18场，接待观众36381人次，创下开演13年来，春节假日演出接待场次、观演人数纪录新高。
以“福文化”为切入点，武夷山推出“玉兔迎春”一系列年味十足的文旅活动，将祈福、接福、拓福等民俗及猜谜、围棋赛、书法、摄影等文化活动贯穿于旅游线路。在景区南入口、武夷宫宋街等处开展兔形文物图片展、手工折叠福兔等互动活动，举办“非遗陪你过大年”武夷茶艺·茶歌舞展演等28场系列迎春活动。各大酒店、民宿也相应推出非遗手工、大红袍盲品、宋代点茶、汉服体验等年味活动，吸引13万名游客参与。城村汉城国家考古遗址公园在春节期间累计接待游客1.5万人次。
与此同时，武夷山深挖特色年味美食资源，联合餐饮企业推出折扣优惠，各大网红餐厅烟火升腾、人气爆棚。在“印象建州”，游客们尽情品尝闽北非遗美食、特色小吃。将传统文化、茶文化以及消费需求相结合的“围炉煮茶”成为新的社交方式，是兔年新春最受欢迎的消费之一。（文/李茜 图/王震潭）
