直播成为一种时尚购物和销售方式
泉州网3月4日讯 (记者 杜连财 文/图)一场突如其来的疫情，让许多倚重线下销售的品牌陷入休克。企业纷纷开启了线上模式，“电商直播”也随之成了最具热度的新零售场景。
2月10日淘宝直播宣布所有商家均可“0门槛”入驻开播，1个月之内就有100多种职业转战淘宝直播间，21位明星来开“云演唱会”、1天之内1万农民开播卖菜、布达拉宫也来首次直播……网友惊呼，人人皆主播的时代已经到来。
强劲的商家直播
受疫情影响，今年年初线下业务艰难开展，但线上业务却迎来了翻倍增长。自2月份以来，有100多种线下的职业都在淘宝上直播，开始“云工作”的模式。淘宝直播新增的直播间数量已经同比翻了一倍，开播场次也长了110%，卖房、卖车、发布会甚至演唱会，线下场景都在转战直播间。
特殊时期，甚至包括石狮市长、七匹狼男装CEO、匹克鞋业CEO等都亲自上阵，网络直播为泉州服饰“带货”。前不久启动的石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节上，石狮市委副书记、市政府市长黄春辉“变身”网红主播，先后走进金苑、爱登堡、大帝、圣吉奥、赛琪、佐米熊等多个石狮本土品牌直播间，为石狮服装“带货”，广受业界赞誉，活动当日成交达5376万元。
2月15日，在受疫情影响多地农产品滞销的时候，淘宝直播及时发起了史上最大规模的“村播日”，1天之内1万农民直播卖菜。包括三亚市长在内，海南各地的“一把手”也轮番进淘宝直播间。数据显示，整个2月，村播场次翻了1倍，让农民学会直播。
记者了解到，受疫情影响，林清轩、小龙坎、红蜻蜓等商家也把业务重心转移到淘宝和淘宝直播上来。美妆品牌“林清轩”，2月初业绩暴跌90%，开启淘宝直播之后，仅用15天业绩反而比去年同期还增长45%。
3月3日，淘榜单发布的2月报告显示，淘宝直播已经成为2020年最大的增长机会：2月份淘宝直播商家获得的订单总量，平均每周都以20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。新开直播的商家数环比劲增719%。
数字化进程提速
在福建七匹狼实业股份有限公司CEO李淑君看来，直播带货对服饰产业来说，是个不错的时尚方式。“七匹狼线上的消费群体中，‘90后’占比已经将近40%。”她说，“我们通过互联网、年轻化的手段，让年轻人进入我们的品牌，他们也为家人们在线购买，这是个很好的购物行为。”
李淑君认为，直播等新零售应该有数智的驱动力以及数字的裂变能力。“和一些商业数据中心合作了解到，发现年轻人其实非常喜欢七匹狼的产品，”她说，“我们正加速品牌的数字化进程，分析消费者数据、商品数据、营运数据，智能化地引导商品的企划和设计，通过‘90后’非常喜欢的直播、短视频的等平台，继续带去他们喜欢的产品。”
在泉州，匹克、特步、三六一度、安踏等泉州众多服饰品牌也纷纷转战线上市场，积极发展线上平台业务，加速品牌数字化进程，通过社群营销、直播等方式激活线上销售，来对冲受疫情的影响。
除了品牌，服装名城的石狮，甚至高调要打造“网红城市”，加快构筑新的产业竞争优势，为助力企业开拓新零售市场。石狮将常态化举办网络直播活动，每年按照春夏、秋冬两季，源源不断地将石狮纺织服装全产业链源头好货搬上网络。
“淘宝直播不只是一时的救急措施。”在 “林清轩”的创始人孙来春看来，未来将会把淘宝直播作为常态化运营，加速数字化进程。
在更多行业，淘宝直播都带来了新的机会。云卖房、云卖车、云餐厅、云健身等层出不穷。淘宝直播间中，线下餐饮商家的成交环比上涨439%;家居商家们也没有因疫情错过开年的装修季，通过淘宝直播，全屋定制业务的成交比上个月大涨16倍。此外健身产品、数字阅读、办公用品等表现同样亮眼。
