刚刚过去的2019年双11全球狂欢购物节，泉州企业积极备战，捷报频传。据第三方机构浪潮天元统计数据，2019年双11当天，福建省网络零售额达380亿元，其中泉州143亿元，占全省37.6%，位居全省首位;快递业务量1373万件，增长27.8%。
泉州品牌企业不负众望，依然在今年的双11大战中交出了亮眼的答卷，利郎、安踏、特步 、七匹狼、乔丹、361°、九牧卫浴、卡宾等品牌企业成交过亿元，再次展示了泉州传统企业迸发的电商活力和泉州作为电商强市的综合实力。
■泉州晚报记者 刘倩
发力预售抢占购物红利
依托大数据分析，许多企业在双11前就进行了销售预估和库存准备，发力双11预售，提前打响了双11争夺战。
第三方机构统计显示，在2019年双11预售实物商品网络零售额TOP20城市榜单中，泉州位列第15位。九牧卫浴在预售期间网上零售额达到8.58亿元，位居2019年双11预售福建省网络零售额TOP20品牌首位，蝉联家装卫浴行业十连冠。八马茶叶蝉联乌龙茶类目全网第一。此外，361°、九牧卫浴两家企业成为新入围的“亿元俱乐部”成员;鸿星尔克、361°、心相印、舒华等企业也入围福建省网络零售额TOP20榜单。
提前谋划布局抢占销售高点
我市传统产业继续发力双11，鞋服、水暖、休闲食品、婴幼用品等品类仍主导双11市场，占我市全部交易额80%以上。
鞋服品牌企业代表安踏集团，今年双11全天电商流水数据达到18.3亿元，比增63%。食品企业代表华佳食品，双11销量同比去年增长6倍，其中豆乳威化成为销售新增长点。
另据不完全统计，在幸福鞋街从事电商鞋业批发的 2250家商户，今年双11订单总量达150万件，总销售金额约1.1亿元，同比去年增长了10%，当日占全年销售 20%。石狮青创城商户当天销售额约6亿，比增100%，青创网“双11”当天代发订单突破18.4万单，订单数量增长15.73倍。双奇电商网批中心商家销售额约达1.35亿元。
张九强 摄
升级营销玩法抢占流量阵地
直播、爆款、下沉等成为今年营销上的关键词。今年，不少品牌商家采用淘宝直播造势营销模式，千方百计抓住这波流量红利。比如安踏、九牧卫浴、唐丰陶瓷聚合电商内容与流量，顺应直播的风口，联合天猫、京东、苏宁直播打造“双11”直播购物狂欢。泉州各大品牌坚持“以消费者需求为导向”，通过品牌力、商品力、零售力的持续打造，兼具低决策成本与高互动性的购物直播能高效激发核心人群的消费潜力，挖掘用户的消费潜力。
此外，今年双11期间，品牌双线融合的趋势更加明显。商家不再一味追求线上流量，转而发挥原本线下渠道优势，依托线下渠道优势优化购物前中后各个环节，以提升抢占用户体验。
比如，九牧以O2O双线模式链接线上线下，孵化新品牌睿鸥系列，预热O2O特权定金，将线上流量引入线下，打通线下终端门店，共创家居生态。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上，斩获多个第一，刷新品类销售记录。勾勾手公司与线下店铺合作，将线上流量与线下服务融合，目前旗下的品牌“新西特”已遍及两万多个线下母婴店，仅3个小时就达到去年双11全天的销售量。
在线下，泉州的新零售卖场和商超，也纷纷加入双11，通过采用小程序、小游戏増强与消费者的关联和互动。比如，泉州浦西万达广场推出王牌达抢购，消费者使用卖场专有小程序，扫码可参与优惠活动，让用户在互动中赢得优惠特权，最终转变成实际订单。
强化物流保障抢占渠道通畅
作为购物链条上的重要环节，我市快递行业早已紧锣密鼓开启备战双11的布局。
今年，我市快递企业从场地、设备、车辆、航线、物料、人员等要素供应和储备上提早介入，全力服务收、派、运、转、仓。据统计，今年全市主要快递企业新增作业场地和仓库11.68万平方米，流水线4万多米，各类车辆3000多辆，人员8000多人，航线10条。快递企业按照预估件量，对增幅较高的快递流向提前进行运力储备，通过大数据科学调度与指挥车辆运行，提高整体转运时效。
为高效应对双11，“四通一达”等快递企业对自动化流水线的创新不断出现，从称重、扫描到流向分拣，全部实现自动化。
例如，顺丰提出了“极效前置”的快递运转模式。极效前置实现预售订单提前拣货，客户直接对接仓储系统，尾款收付成功联动库存扣减，发送包裹派送指令，保障高峰海量业务订单的速度。
搭乘自动化、信息化东风，快递行业在运作效率的提质增效中脱胎换骨。顺丰泉州分公司相关负责人介绍，技术改造的加持之下，平均每部车卸车时间减少30%。
值得一提的是，为大力发展绿色快递，顺丰还在泉州投入了41个绿色回收箱，倡导绿色快递。申通总部提前储备环保袋到各中心，增加绿色回收箱的数量和覆盖范围。
