心急吃不了“热蛋糕”
不可否认，随着“全面二孩”政策的实施，婴童产业在未来将成为众人关注的焦点。然而笔者却认为，一连串的数据固然使得这块蛋糕看起来很亮眼，但“吃”起来并非那么容易。
事实上，从孕婴童终端连锁门店的更迭便可以看出端倪。当前行业已经进入了洗牌期，首先是婴童店的暴利时代已经过去，那些非依靠经营及成本管控，而是依赖二三线品牌（新品牌）产品获取暴利门店的生存难以维继，因为随着新一代年轻妈妈的崛起，消费更趋于理性，也更看重品质。其次，从厂家的角度而言，从去年下半年至今，包括二线在内的很多品牌都已经撤出市场，因为新品牌越来越难做。其实，在此之前，一线城市对于新品牌的接纳度就很低，现在是二线城市的品牌及维权意识也开始在觉醒。
当前不仅市场环境，消费者也在发生变化，互联网时代，渠道更为多样化。业内人士指出，婴童行业电商领域已经占到了30%以上的市场份额，这给传统经营的企业也带来了很大的挑战，企业自身也在经历着变革。
虽然说行业在洗牌期，但仍然不乏资金注入该行业里来，从这两年年年升温的上海婴童展便可窥探一二，在国内竞争加剧的同时，国际品牌渠道也在下沉，以较高的性价比争夺消费者。
心急吃不了“热”蛋糕。在诱人的“蛋糕”面前，难免跃跃欲“吃”，但不妨先把蠢动的心情冷一冷，先观望下周围的环境，并结合本土的产业特色以及日益完善的电商等新型渠道，用更合理的方式吃下这块“热”蛋糕。
曾小凤
“全面两孩”驱动的婴童产业新动向
全面两孩终于要来了，宝妈们兴奋不已，商家们暗自鼓劲，行业观望者迅速跳入。据有关机构估算，“全面两孩”预示着每年将新增出生人口600万左右，拉动1000亿元左右的消费市场。在这个千亿蛋糕的背后，孕婴童产业成为最直接受益者，婴童产业站上风口，晋江各品牌企业如何借助机会成为风口的“飞猪”，成为众人关注的焦点。
记者_蔡明宣 曾小凤 张格格 施珊妹
声音
千亿母婴带来巨大增量红利
据方正证券分析指出，随着全面两孩政策即将出台，婴童产业将从婴儿潮中受益。按16岁成年前城市农村平均抚养成本20万元粗略估算，全面两孩所蕴含的消费红利大约在每年1200亿～1600亿元。短期内，婴儿潮的到来将拉动相关食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、家用汽车、教育培训等行业的发展。
“全面两孩政策带来的利好肯定是显而易见的，巨大的市场增量是众多企业关注的焦点。”晋江嘉年华婴儿用品有限公司总经理颜呈晓告诉记者，母婴行业经过了数十年的发展，再加上国际母婴渠道的下沉，近年来竞争已达到白热化。行业提前洗牌已是必然，品牌间也会逐步从渠道竞争上升为品牌知名度、美誉度间的竞争。
“市场容量肯定还会再增加，但企业也不需太着急，尚可观望，不妨把更多的精力放在产品质量提升方面。”恒安集团淳一发展部总监张志煌指出，全面两孩政策肯定是利好的，但会有延后性，需要一段时间才会体现出来。
对于婴儿背带、纸尿裤、洗护等品类来说，新婴儿潮数量的增长便是市场增量的提升。然而，对于童装童鞋来说，此政策显现的真正效果有待考核。
杰米熊儿童用品有限公司总经理苏万乐认为，全面两孩政策的实施，是儿童产业5年后的新突破口。其分析道，“未来虽然是一片巨大的潜力市场，但我们要面对现今社会的市场环境，国内零售环境持续不景气，国内儿童鞋服品牌尚未形成多寡头垄断的市场形态。高达4万亿元的产业红利，让越来越多的品牌进入儿童用品行业，诸如ZARA、太平鸟等服装品牌早已着手布局，安踏等体育运动品牌近两年也把童装视为一个新的利润增长点来做战略部署。”
大品牌布局母婴产业无可厚非，新进入者搅局母婴行业则另有所获。晋江市双子座鞋业贸易有限公司天猫童鞋店近期刚刚开业，该公司总经理陈琳坦言，“作为一个新进入者，要懂得从各品类中找到市场空白，寻求品类差异才能从中获利。接下去，我们还将加大对母婴市场的投入，计划引入更多的国际动漫品牌授权，来布局孕婴童各个年龄段。”
本土母婴企业“冷思考”多于“热思考”，就连母婴连锁机构也持观望态度。记者多方走访获悉，现在的孕婴童用品店经营并不轻松，一方面是越来越高的人工成本，另一方面是单店贡献下降。虽然整体的量在增加，但整体产品的价格下降。随着渠道的越来越多样化，生意越来越不好做，本土零售连锁品牌在过去的一年多里，几乎没有增加门店或增加门店的计划，甚至开始优化、精简。
