利郎将进一步提高原创产品比例，提升品牌竞争力。
晋江经济报8月12日讯 昨日，中国利郎有限公司(以下简称利郎)公布其截至6月30日的六个月中期业绩。数据显示，在公告期内，利郎营业额为10.91亿元(人民币，下同)，较去年同期轻微下降0.2%，利润按年上升2.4%至2.48亿元，每股基本盈利人民币20.7分。派中期股息12仙及特别股息5仙，合共派息17仙。
净利润率上升至22.7%
对于上半年销售额微跌的结果，利郎公告中称，上半年的营业额主要来自今年春夏季产品以及部分秋季产品订单的交付。营业额微跌反映疲弱的零售市道的影响，以及集团实施“提质不提价”的策略并与消费者分享成本节省的成果，以致产品平均价格下降。
在营业额微跌的同时，利郎却能够保持利润上升，其中毛利率上升0.9个百分点至40.9%。利郎在公告中指出，公告期内原材料价格稳定，以及原创产品比例上升带来成本节省的正面影响。经营利润率上升1.9个百分点至27.1%，净利润率上升0.5个百分点至22.7%。
主品牌零售店数目净减158家
由于国内零售市场复苏较预期缓慢，在公告期内，利郎加速了零售网络的调整，与此同时减慢了开店的步伐。
数据显示，截至2014年6月30日，利郎旗下店铺总数达3315家。按品牌区分，2014年上半年利郎主品牌“LILANZ”零售店数目净减少158家，开店步伐落后于预期;子品牌“L2”零售店数目净增18家，全年净开店20至30家的目标不变。
对于时下流行的电子商务，利郎方面表示，由于目前国内的网上销售市场仍然以打折销售为主，商户的盈利能力较低，因此集团暂时仍没有大力发展网上销售的计划。据悉，目前利郎通过网上销售平台出售旗下两个品牌的产品时，除了非当季产品外，网上销售平台的产品和价格与实体零售店一致。
坚持“提质不提价”策略
对于下半年的市场，利郎在公告中指出，男装行业的发展受制于产品同质化以及渠道库存的问题，行业调整势必持续，部分竞争力较弱的小品牌将面临洗牌、整合。在这种情况下，利郎将继续实行“提质不提价”的方针，通过进一步加强研发及供应链管理，提高原创产品的比例，借此提高产品的性价比，提升产品和品牌的竞争力。
与此同时，利郎还将继续发挥“LILANZ”在三四线市场的品牌优势，把握行业调整时机，进一步巩固并提升市场份额。
“在下半年，集团将继续整合低效益的‘LILANZ’店，并维持保守的开店计划，以提升经营效益。‘L2’方面，集团会按计划在今年扩充网络店铺，继续集中发展包括河南等在内的四个潜力省份。”利郎在公告中指出。(记者_王志前 董严军 文图)
