晋江新闻网3月4日讯 品牌估值和战略咨询公司Brand Finance日前公布了2019年各大品牌的商业价值。在全球体育品牌中，安踏(Anta)以38.7亿美元排名第三，超越了很多国际老品牌。在《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有价值50大服饰品牌)》全榜单中，安踏(Anta)排名第21，位列中国服饰品牌第一名。
据悉，Brand Finance是英国知名品牌评估机构，由David Haigh于1996年创立。Brand Finance采用“Royalty Relief(特许权费节省法)”对品牌价值进行评估，假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。Royalty Relief的计算需先估计品牌未来销售额，然后乘以适用的特许权费率，再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值，也就是品牌现在的价值。
(记者_巫舒静)
