冰雪运动要发展，这是我们全国健康行动、体育行动的重要组成部分。”1月23日，当习近平总书记身着安踏运动服出现在2022年冬奥会举办赛地崇礼时，不仅给中国的冰雪运动市场注入了一剂强心剂，也进一步提振了中国体育用品民族品牌的信心。抢先布局冰雪运动市场的安踏，也再一次被“刷屏”。
抢先布局冰雪产业
冰雪产业又被称为“白色经济”。2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫宣布中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。2022冬奥会落地中国，无疑将对我国冰雪运动事业的发展起到催化剂的作用。据估算，在北京冬奥会周期内，冰雪运动的参与人数将会有一个爆发式的增长，由目前的2000万人不到，增加到3亿人，冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。
中国冬奥健儿
作为一个民族运动品牌，安踏一直以来都非常关注和支持冬季运动的发展。作为国内体育用品行业的龙头企业，以及中国奥委会长期的战略合作伙伴，安踏除了连续8年为中国体育代表团提供比赛和领奖装备外，更是早早布局冰雪产业。早在2010年，安踏就和国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系，2014年8月，又率先签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服、训练比赛装备，更是在各赛场和领奖台上向全世界展示了中国冰雪运动的魅力。
同时，在“借力”的思路之下，安踏去年与高端户外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合资公司，让安踏享有在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的权益。据悉，迪桑特专攻的正是高端滑雪和冬季运动市场。
安踏品牌总裁郑捷表示，泉州作为中国体育产业基地，安踏作为泉州体育品牌的龙头企业，在冬季运动领域获得的高度认可，不仅是企业自身的荣耀，也是对行业信心的提振。
